北京

浅析我国会展旅游业的发展战略意义也日益凸显

北京关键词：会展旅游；

北京会展经济；

北京发展战略；

区域性

北京一、会展旅游的基本内涵

会展经济是指通过举办会展活动带来直接或间接经济和社会效益的经济行为。 其对各相关产业发展的联动影响已成为学术界的共识，并受到地方政府和相关企业的重视。 近期，受金融危机影响，国际展览公司纷纷将投资目光投向中国内陆地区。 以武汉为代表的中部城市地理条件良好，发展潜力巨大。 加之地方政府的大力政策支持，创造了良好的投资环境，吸引了国际展览公司的巨额投资。 国内会展业的发展也日益完善。 目的地管理公司（DMC）、专业展览组织者（PCO）的成立以及大型会展中心的落成，给了国内会展业良好的发展环境。

北京（一）会展旅游的概念

会展业和旅游业都属于第三产业，会展旅游业的出现是服务业市场细分和产业链进一步延伸的结果。 会展旅游的概念分为广义的奖励旅游和狭义的会议旅游。 广义的会展旅游是指会展奖励旅游（简称MICE旅游）；

北京狭义的会议旅游是指单纯为了组织、参加各种会议而进行的旅行，称为“会议旅游”。 会展旅游是会展业与旅游业结合而衍生出的一种新的产业形态。 它是随着社会分工的发展，两个产业融合的产物。

北京（二）会展旅游的特点

北京1、参会人员消费水平较高。 会展旅游参加者多为高消费游客，具有独立消费意识，收入水平较高，消费水平高于普通游客。 此外，相对时期内的集聚效应对当地经济具有巨大的推动作用。 以2004年在玉溪举办的第十四届中国兰花博览会为例。 展会期间，玉溪接待游客1.24万人次，旅游收入超过150万元，星级酒店客房出租率超过90%。 此前，玉溪大酒店的入住率仅为30%左右。

2、展览场地大部分为旅游景点。 如今，会展举办权的竞争非常激烈，赢得竞争的地方大多是有特色的旅游景点。 国际上模特伴游，著名展馆大多位于区域经济环境相对发达的旅游城市，如德国慕尼黑、法国巴黎、英国伦敦、西班牙马德里等；

北京在中国，除了北京、上海、武汉等大城市，大型展会也在一些风景优美的旅游小镇举办。 会议、2009年在海南博鳌举办的2009博鳌亚洲论坛等。

3、不同会议的个性化需求。 不同类型的会议对于展览场地的选择有不同的要求。 北京国际城市发展研究院会展经济研究所所长刘宏伟指出，信息滞后、服务被动、相互支撑效应不明显等问题制约了我国会展旅游的发展。 他认为，在提供商务会展旅游服务时，不仅要注意考虑文化差异和风俗习惯的影响，还要了解商务客户的行业特点和会展类型，采取有针对性的个性化服务，提供差异化​​的商务服务。旅游产品，并提供“菜单式”服务，充分满足游客的个性化需求。满足顾客的个性化需求已成为当今市场经济的共识，会展旅游的个性化特征也需要各方共同开发发展会展旅游经济时要灵活运用，例如专业技术会议往往在较安静的环境下举行，对专业设备有特殊要求；

北京股东大会对会场的服务、餐饮等软环境要求较高；

产品展示和销售会议对场地和配套服务有更高的要求。 针对会议不同的个性化需求，不同城市应结合自身优势，发展具有自身特色的会展旅游。

北京二、我国会展旅游产业现状

我国会展旅游产业起步于20世纪90年代浅析我国会展旅游业的发展战略意义也日益凸显，发展迅速，年增长率超过20%。 随着2009年全球金融危机的爆发以及我国旅游市场供大于求，我国传统旅游业增速开始放缓。 会展旅游产业以其较高的利润率和较快的发展速度引起了国内旅游业的关注，并逐渐形成了成熟的产业。 服务体系。 会展旅游（又称“奖励旅游”）对于国内旅游企业来说是一个全新的市场，具有巨大的发展潜力和巨大的经济利润空间。

目前，我国会展旅游产业的存在主要依靠大型旅行社和目的地管理公司。 例如，其他旅行社也设立会展旅游部、会议旅游部或商务旅游部等部门，负责会展旅游的接待和安排。 目前，与会展旅游行业相关的组织包括：奖励旅游管理协会（SITE）、Meet in - 官方会展旅游协会（+）、国际目的地营销协会（ONAL、DMAI）、旅游会议局(&,CVB) 等

我国会展旅游产业发展具有以下特点：

北京（一）综合展览服务

会展旅游如何为会展相关人群提供服务？ 它从会展本身延伸到住宿、餐饮、娱乐，进而着力创造观光、购物、旅游等需求。会展旅游服务对综合服务的要求越来越高。 正如零售业的发展最终为顾客实现“一站式”的服务体验一样，会展旅游业也将向更高的服务水平发展。 例如，会展旅游的旅游产品开发需要与会展主题相关。 展前应准备好各类产品方案，与相关行业进行沟通协调，全面完成产品的包装和内容设计，实现展会期间向目标群体同步提供。 产品和服务的目的。 会展旅游服务链的延伸，使会展旅游经济在基础服务不断拓展的同时，各项配套服务也更加全面。

北京（二）会展旅游信息化

北京随着网络技术的快速发展，会展旅游的通讯成本下降，网络系统给会展组织者和参与者带来了便捷的体验。 展会时间、地点、参会者信息、展会地点信息等都将在互联网上互通，这也将为总统旅游的信息化提供可能。 网上会议和展览是指利用网络技术在互联网上举办会议或展览。 网上展览可以突破现场展览时间和空间的限制，有效抵御风险，为参展商和参展专业人士保持畅通的业务渠道，维护客户关系，延伸展览业电子化增值服务。 它们被称为“永无止境的展览”。 ”是展览业未来发展的必然趋势。

（三）服务人员专业化

北京会展旅游产业的突然崛起，增加了对会展旅游行业专业人才的需求。 我国部分高校新设会展专业，满足市场对会展旅游专业人才的需求；

业内人士也通过不断的自我训练和自我完善，不断探索适合中国会展旅游发展的出路。 有学者建议，可以采取会展旅游研讨会、专业人员短期培训班、定期聘请国内外专家学者就会展组织设计、运营管理、和服务理念。 加大对展览从业人员和管理人员的培训力度。

北京（四）展览组织国际化

我国加入世贸组织后，对外交流合作不断加强，会展旅游产业随着其产生和发展逐渐与国际接轨。 我国国内旅行社和展览主办方正在积极与国际组织接轨，吸收其成熟的发展和运营模式。 例如，1993年，经国务院批准，中国国际旅行社获准于2000年正式加入世界旅游组织（WTO）；

北京2001年8月，上海市政府旅游管理委员会加入全球最权威的会议行业协会国际会议协会（s&n，ICCA），成为其正式会员；

中国青年旅行社加入美国旅行社协会（ASTA-，ASTA）；

北京国际展览中心参加国际展览联盟（Fairs，UFI）。 中国会展旅游相关机构也积极举办各类行业跨国会议。 例如，中国（北京）国际商务及奖励旅游展览会（CIBTM）于2009年9月8日至10日在新建的国家会议中心（CNCC）举行。该会议是业内享有盛誉的专业会议。 这也将提升中国旅游会展的国际影响力。 总而言之，国内会展旅游组织与国际组织的融合，有利于提高我国会展旅游在国际社会的认可度，有效避免盲目发展。

三、我国会展旅游产业发展趋势

北京为了解会展旅游产业未来的发展趋势，笔者浏览了中国期刊全文数据库2003年以后收录的相关文献标题，发现会展旅游文献已从介绍一般会展概念及其未来应用研究 研究如何利用地域特色发展具有地方特色的会展经济区域会展旅游，如长春会展旅游、贵阳会展旅游、武汉会展旅游、乌鲁木齐会展旅游、南昌会展旅游等。这种对区域会展旅游经济的研究表明，会展旅游业界已经开始重视区域会展旅游对经济的带动作用，并开始重视区域会展旅游对经济的带动作用。立足地域特色，发展适合当地经济发展的会展旅游，学会充分利用各地区的地域文化特色，因地制宜。 发展地方会展旅游经济。 由此可见，会展旅游经济的区域性将成为未来会展旅游经济研究的发展趋势。

例如，会展企业根据所在地的区域特点，开展更多本土化的宣传，突出区域特色，形成品牌形象。 由于会展主办方在选择会场时往往会考虑当地旅游资源、居民热情好客、当地政府支持等外部因素，因此会展游客也会被便利的参会条件、完善的交流环境所吸引。 ，以及迷人的会议场地。 在被观光旅游、主题派对吸引后，探索当地特色成为成功的关键。 具有地方特色的会展企业无疑拥有自己独特的市场竞争力。 再加上优质的服务，必将成为会展公司的立身之本。

北京2008年12月24日旅游景区电子商务发展现状，国务院总理温家宝召开国务院常务委员会会议指出，要“积极培育新的消费热点，大力促进节日和会展消费，促进消费升级”。 不少地方政府通过政策、资金等积极支持本地消费会展业发展。 其中，广州、石家庄、南宁等省会城市以及余姚、宁波、义乌等中小城市结合本地区实际情况出台了相关政策措施，涉及展览项目补贴、展览评估、知识产权保护、税收政策改革等方面，为当地会展业的发展提供了良好的外部环境。 省会城市发展会展旅游条件优越，具有良好的区位优势和公共基础设施。 政府结合本地区实际情况出台相关政策措施，全力支持当地会展经济发展。 各省会城市率先发展本地会展旅游经济，对当地相关经济发展发挥示范带动作用，区域发展特色更加明显。

北京参考：

北京1.戴光全。 节庆、活动与活动旅游理论·案例·策划[M]． 科学出版社，2005。